Plataformas (SSPs e DSPs): como o publisher otimiza os ganhos

Sites de notícias e portais de conteúdo, de uma maneira geral, demandam um desafio que vai muito além da produção de textos. Consiste em transformar a informação, com milhões de acessos mensais (pageviews), em um ativo rentável. Esse fluxo leva a uma tendência cada vez mais forte: o uso das plataformas SSPs e DSPs como meio de fazer a gestão de inventário e atrair uma audiência de qualidade.

Um dos principais desafios dos publishers, responsáveis por gerar conteúdo para a web, é a busca por meios de impulsionar a receita. E um dos grandes aliados nesta jornada é a mídia programática. Continue a leitura para saber como otimizar seus ganhos.

O que faz um publisher digital?

Antes de falar em monetização, é importante entender qual é o papel do publisher digital. Em poucas palavras, o termo é uma referência aos produtores de conteúdo, ou seja, pessoas (ou agências) que publicam conteúdo para portais ou sites de notícias de forma periódica e para uma audiência relevante (com milhões de acessos mensais).

A fim de impulsionar a geração de receita, os publishers podem contar com os recursos da mídia programática, como anúncios em espaços publicitários (banners, vídeos e rich media, por exemplo). Com isso, é possível imprimir maior inteligência à estratégia de publicidade digital, que movimentou R$14,8 bilhões de acordo com o Digital AdSpend 2018 da IAB.

Como funciona a gestão de inventário?

Vale ressaltar que a estratégia de mídia programática tem uma relevância considerável quando se trata de médias e grandes empresas, como Abril, Estadão, Folha de São Paulo e Webedia. São exemplos de publishers digitais, que apostam na venda de espaços publicitários por meio da gestão de inventário de forma automatizada. Neste contexto, entram as plataformas de venda: as SSPs e DSPs.

De forma resumida, por meio da DSP (Demand Side Platform) é possível acessar o inventário digital disponibilizado pelos publishers nas AdExchanges. Além das possibilidades de segmentação e da participação em leilões. Entre os maiores players do mercado, estão MediaMath e Adsmovil.

Em contrapartida, os produtores de conteúdo utilizam a SSP (Supply Side Platform) para vender os espaços publicitários disponíveis aos anunciantes. Eles, por sua, vez podem segmentar a audiência com filtros de idade, gênero, localização, entre outros. Os players mais conhecidos são Google, Rubicon, Verizon e Xandr.

As duas plataformas podem ser utilizadas em tempo real e de forma automatizada dentro do inventário. A fim de ajudar os publishers digitais a alcançar a monetização de alta performance pela gestão de inventário e inteligência dos anúncios, a R4You dispõe de:

• consultoria de UX sobre os melhores locais e formatos de anúncios;
• integração e manutenção do projeto com uma equipe dedicada de DevOps;
• conexão entre o conteúdo e as melhores soluções de monetização de inventário digital;
• oferta de deals às principais redes de buyers (ATDs, agências e anunciantes);
• gestão dos melhores lances de acordo com as demandas do mercado;
• extração de dados em tempo real para a tomada de decisões.

Quais as vantagens das plataformas (SSPs e DSPs)?

O primeiro grande benefício de plataformas como as SSPs e DSPs é a automatização da mídia programática, sem a necessidade de intermediários, além da busca por inventários de volume e audiência de qualidade. Enquanto a Demand Side Platform dispõe do acesso aos anúncios, a Supply Side Platform ajuda publishers a vender espaços publicitários pelo maior valor possível.

Com o uso de algoritmos, é possível os compradores oferecerem anúncios segmentados para um determinado público de forma mais rápida e assertiva. Já o produtor de conteúdo pode, inclusive, ganhar mais exposição ofertando audiência exclusivas para potenciais compradores. É possível fazer uma gestão mais eficiente do inventário, definindo preços mínimos, perfil de compradores e canais específicos.

Com tantas atribuições e informações para organizar, a melhor forma de garantir os melhores espaços publicitários por preços mais vantajosos é contando com uma parceria. Além disso, é primordial que os publishers digitais estejam sempre atentos às tendências do mercado, bem como novas tecnologias, regulamentações, entre outros temas relevantes ao setor. Dessa forma, é possível otimizar os ganhos com as SSPs e DSPs e potencializar a performance.

Se você procura know-how e uma equipe especializada para gerar receita a partir da venda de mídia programática, entre em contato com a R4You.