Como a LGPD e a queda dos Cookies afeta o ecossistema da mídia programática?

Com a entrada em vigor da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil, a utilização da mídia programática passou a ser regulamentada e deve se adequar às normas de privacidade e proteção de dados dos usuários. Além disso, o futuro da mídia programática pode ser afetado pela queda dos cookies. Segundo artigo publicado pela IAB Brasil, essa mudança torna muito mais difícil para os anunciantes rastrear atividades na web e veicular anúncios direcionados.

LGPD e Mídia Programática

A LGPD estabelece normas e regras para a coleta, uso e tratamento de dados pessoais dos usuários, garantindo maior proteção à privacidade e segurança dos dados. Na mídia programática, isso significa que é preciso obter o consentimento explícito do usuário para a coleta e uso de seus dados, bem como garantir a segurança e confidencialidade dessas informações.

Além disso, a LGPD exige transparência no tratamento de dados pessoais, ou seja, o usuário tem o direito de saber como suas informações estão sendo utilizadas e quem está tendo acesso a elas. Do ponto de vista de marcas de anunciantes, o maior impacto está na forma como campanhas são gerenciadas e segmentadas, exigindo maior cuidado na escolha de dados e na forma como são utilizados. Listamos abaixo alguns passos gerais para que você possa implementar em seu site uma função que informe ao usuário quais tipos de cookie estão sendo utilizados e se o usuário aceita.

Este é um passo a passo geral, é importante mencionar que a implementação pode variar dependendo da plataforma do site (por exemplo, WordPress, Joomla, etc.) e das tecnologias que você está usando. Vamos lá:

• Identificar os cookies utilizados: Primeiro, você precisa saber quais cookies são usados em seu site e para que finalidades eles são empregados. Identifique os tipos de cookies, como cookies essenciais, cookies de desempenho, cookies de funcionalidade e cookies de publicidade.
• Obter o consentimento do usuário: Determine como e onde você deseja solicitar o consentimento do usuário. Isso é geralmente feito por meio de um banner ou pop-up que aparece quando o usuário visita o site pela primeira vez. O banner deve explicar de forma clara e simples quais cookies estão sendo utilizados e para que fins.
• Criar o banner de consentimento: Dependendo da sua tecnologia, você pode criar um banner personalizado utilizando HTML, CSS e JavaScript. Existem também bibliotecas e plugins prontos para uso que facilitam essa implementação. O importante é que o banner seja discreto, porém notável, e contenha as informações necessárias para o usuário tomar uma decisão informada.
• Adicionar opções de escolha: Ofereça ao usuário a opção de aceitar ou recusar os diferentes tipos de cookies. Além disso, forneça um link para mais informações sobre a política de cookies e como eles podem alterar suas preferências a qualquer momento.
• Armazenar as preferências do usuário: Quando o usuário faz uma escolha, você precisa armazenar essa preferência. Geralmente, isso é feito utilizando cookies, mas lembre-se de que você só pode armazenar cookies não essenciais se o usuário der consentimento. Caso o usuário não aceite cookies, as preferências também podem ser armazenadas no lado do servidor.
• Configurar os cookies: Com base nas preferências do usuário, você pode configurar os cookies para serem ativados ou desativados de acordo. Por exemplo, se o usuário concordar com cookies de publicidade, você pode carregar os scripts de anúncios apenas nesse caso.
• Gerenciar a opção de retirar o consentimento: Certifique-se de que o usuário possa alterar suas preferências de cookies posteriormente, se assim desejar. Isso pode ser feito fornecendo um link para uma página de gerenciamento de cookies ou uma seção de configurações no site.

Alternativas para a queda dos Cookies e o Futuro da Mídia Programática

Os cookies são utilizados para rastrear e coletar informações dos usuários, o que permite a criação de perfis e a segmentação de campanhas. No entanto, a queda dos cookies já é realidade em alguns navegadores, como o Safari e o Firefox, e a tendência é que outros navegadores também sigam esse movimento, o que faz com que a mídia programática enfrente novos desafios na coleta e uso de dados.

Uma das alternativas é a utilização de outras formas de identificação e rastreamento, como o fingerprinting e o login único, ambos permitem a identificação do usuário de forma mais precisa e segura. No entanto, essas soluções ainda não são tão difundidas e podem enfrentar resistência dos usuários, assim como um longo período de transição para que a relação com a privacidade e segurança dos dados seja plenamente estabelecida. Nós aqui da 4Ads começamos a utilizar nas campanhas dos nossos anunciantes, o Data kiw, essa tecnologia permite identificar o usuário, criptografar suas informações e entregar a publicidade de forma inteligente. O funcionamento do Data Kiw é baseado na DMP (Data Management Platform) Lotame, na qual essa plataforma tem trabalhado a fundo em soluções cookieless neste momento que a queda do mesmo é prevista. Com isso trazemos mais credibilidade e confiabilidade neste processo de entrega de anúncios aos usuários. 

Entre em contato e saiba mais como nós aqui da 4ADS estamos preparados para auxiliar Publishers e Agências para o futuro sem Cookies, seja auxiliando Publishers a entender a se adequar a esse momento ou agência buscando soluções de entrega de campanhas.